Tourisme dans le canton de Neuchâtel : retour sur des projets porteurs d’avenir
Depuis vingt ans, objectif:ne accompagne les acteurs publics et privés dans le développement de projets renforçant l’attractivité du canton de Neuchâtel. Dans le tourisme, notre action vise à valoriser les spécificités de chaque territoire, favoriser les collaborations et soutenir des offres innovantes, durables et ancrées localement.
Retour sur deux projets emblématiques : la valorisation touristique de la Vallée de La Brévine et la structuration de l’association Destination Val-de-Travers.
La Brévine, « Sibérie de la Suisse » : transformer le froid en expérience touristique
Le 12 janvier 1987, La Brévine enregistrait la température la plus basse jamais mesurée en Suisse : -41,8°C. Un record national qui a façonné l’identité de la vallée, aujourd’hui connue bien au-delà des frontières cantonales comme la « Sibérie de la Suisse ».
Mais la Vallée de La Brévine ne se résume pas à son thermomètre. Ses paysages préservés, le lac des Taillères régulièrement transformé en immense patinoire naturelle, ses activités de plein air et ses produits du terroir en font une destination attractive toute l’année.
Afin de renforcer ce potentiel, objectif:ne a accompagné dès 2017 les communes de La Brévine, de La Chaux-du-Milieu et du Cerneux-Péquignot dans l’élaboration du Plan directeur du développement touristique de la vallée. L’objectif: construire une vision commune et faire du froid un véritable marqueur identitaire autour duquel développer une offre cohérente et distinctive.
L’accompagnement d’objectif:ne a couvert l’ensemble du processus : état des lieux, animation d’une démarche participative associant habitants et acteurs locaux, ainsi que définition des orientations stratégiques et financières nécessaires à la mise en œuvre du projet.
La réflexion a également intégré la rénovation de l’Hôtel-de-Ville de La Brévine, appelé à devenir un lieu central pour l’accueil des visiteurs et la valorisation de l’identité de la vallée.
Au-delà du territoire de La Brévine, ce projet s’inscrit dans la stratégie touristique de la Région Montagnes neuchâteloises (RMN). Il renforce les complémentarités entre vallées et crée des synergies entre des sites emblématiques comme le Doubs, les tourbières ou l’offre plus urbaine du MUZOO. Une approche qui montre que la mise en réseau des atouts constitue souvent la meilleure voie vers un développement durable.
Destination Val-de-Travers : fédérer les acteurs pour construire une destination forte
Depuis sa création en 2008, l’association Destination Val-de-Travers rassemble les principaux acteurs touristiques de la région autour d’une ambition commune : faire du Val-de-Travers une destination reconnue pour la qualité, la diversité et l’authenticité de son offre.
Présidée et co-coordonnée par objectif:ne depuis ses débuts, l’association a franchi une étape décisive grâce à un projet soutenu par le programme fédéral Innotour entre 2020 et 2024.
Doté d’un budget global de 1,2 million de francs, dont 400’000 francs accordés par la Confédération, ce projet visait à professionnaliser l’organisation touristique de la vallée et à renforcer la collaboration entre ses nombreux prestataires.
L’une des principales réalisations a été la création de six réseaux thématiques : absinthe, culture, loisirs, mobilité, hébergement ainsi que restauration et terroir. Cette organisation a permis aux acteurs de mieux se connaître, de développer des projets communs et d’offrir aux visiteurs une expérience plus cohérente. Le leitmotiv du projet demeure : « se connaître pour se faire connaître ».
En renforçant les liens entre prestataires, la vallée a gagné en visibilité, en capacité d’innovation et en qualité d’accueil. De nouvelles offres ont vu le jour, comme le week-end des Portes ouvertes de la culture ou le trail Vallon Gourmand.
Depuis 2025, Destination Val-de-Travers développe un projet visant à renforcer son positionnement comme destination familiale de référence. Soutenue par la nouvelle politique régionale (NPR), cette démarche s’appuie sur les nombreux atouts du territoire : patrimoine naturel, activités de plein air, culture, terroir et qualité de vie.
La réflexion porte notamment sur l’amélioration des infrastructures d’accueil, la création d’animations dédiées, le développement d’expériences ludiques inspirées de l’histoire locale et la mise en place de services facilitant le séjour des familles.
Des territoires qui innovent ensemble
Ces deux projets illustrent parfaitement le rôle d’objectif:ne : créer des ponts entre les acteurs, accompagner les démarches stratégiques, mobiliser des financements et faire émerger des visions partagées pour le développement régional.
Qu’il s’agisse de transformer le froid en signature touristique à La Brévine ou de fédérer des dizaines de prestataires au Val-de-Travers, une même conviction guide notre action depuis vingt ans : les projets les plus durables sont ceux qui se construisent collectivement, en valorisant les richesses et l’identité propres à chaque territoire.
ℹ️ Pour en savoir plus :
➡️ (Re-)découvrir le Plan directeur du développement touristique de la Vallée de La Brévine
➡️ (Re-)découvrir les projets et articles concernant Destination Val-de-Travers :
